9月14日上午,德芙和茅台双双宣布,双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。随即该话题便登上热搜第一,就在前一晚,茅台在微博上发布消息称,“贵州茅台x?9月16日敬请期待”一度引发市场的猜想和关注。
在茅台冰激凌小程序上,部分门店已能看到酒心巧克力相关的产品信息。其中,经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒;减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。
在官宣的消息下,已有不少网友表现出对产品的期待并评论称,“童年回忆吗,酒心巧克力”、“德芙你好时髦啊”、“德芙走在潮流前线”、“加购加购必买”。也有网友戏称,“瑞幸的酱香拿铁还没喝,德芙的酒心巧克力要来了,茅台这是要把年轻人一网打尽。”
不到半个月接连联名,此次的酒心巧克力能否复制酱香拿铁的热度?
中国食品产业分析师朱丹蓬说:“酒心巧克力的推出可能更多是礼品属性,而不是消费属性。茅台国际化其实很早就开始了,该款产品做到像酱香拿铁一样长期售卖,应该不成问题。”
据艾媒咨询发布的报告显示,近些年来随着糖果行业受到减糖趋势及消费升级的严重影响,巧克力消费呈现出个位数缓慢增长的态势。年轻群体对于个性化消费的诉求更加突显,对创新的巧克力形式、口感以及形态尤为看重,这将深刻影响巧克力行业的消费格局。
你认为茅台如此
快节奏、大范围的联名
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展会预告
第十四届北京国际食品饮料展览会
2024年3月15日-17日
中国国际展览中心朝阳馆
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